O impacto do marketing e branding nas apostas

O mercado de apostas tem chamado atenção pelo impacto social, financeiro e emocional que provoca. Segundo matéria publicada pelo Observatório da Comunicação Institucional, a profissional de marketing Daniela Aguiar reflete sobre o papel dos profissionais de marketing e branding nesse cenário.

Daniela observa que, se analisado isoladamente, o crescimento das apostas seria um caso de sucesso, com milhões de consumidores conquistados e bilhões movimentados. No entanto, o problema surge quando se considera o impacto nas pessoas, que muitas vezes comprometem sua renda e enfrentam problemas relacionados ao jogo.

Daniela destaca a responsabilidade dos profissionais que desenham estratégias de marketing, que muitas vezes transferem a responsabilidade para o consumidor, sem considerar o impacto das técnicas utilizadas para aumentar a adesão ao jogo. Ela questiona se estamos formando profissionais capazes de questionar o impacto social de suas estratégias. Eu, sua xará, entendo que o dinheiro pesa mais nesses casos e isso diz muito sobre a pessoa profissional, mas também, sobre a nossa sociedade como um todo.

Por fim, Daniela alerta para a necessidade de não nos isentarmos da responsabilidade pelo impacto de nossas ações, seja no setor de apostas ou em outros segmentos que exigem cuidado, como bebidas e produtos infantis.

Eu finalizo com a máxima: gostaria que o sendo comum fosse mais comum.

Com informações de OCI - Observatório da Comunicação Institucional.
Imagem: Foto de Joakim Honkasalo na Unsplash