GAC quadruplica engajamento com IA no Brasil

A inteligência artificial está transformando a maneira como as empresas se relacionam com seus consumidores. Mais do que automatizar processos ou produzir conteúdos, a tecnologia começa a assumir um papel estratégico nas decisões de marketing, permitindo identificar comportamentos, compreender preferências e direcionar investimentos em comunicação com maior precisão.

Um exemplo dessa transformação vem da montadora chinesa GAC, que reformulou sua estratégia de marketing de influência no Brasil e registrou um avanço expressivo em seus indicadores de engajamento.

Segundo informações divulgadas pela empresa e repercutidas pelo Valor Econômico, a taxa média de engajamento de suas campanhas com influenciadores passou de 1,26% em 2025 para 5% em 2026. O resultado representa um crescimento de aproximadamente 297%, ou quase quatro vezes o índice anterior.

Inteligência artificial ajuda a encontrar os influenciadores certos

Tradicionalmente, muitas empresas selecionam influenciadores digitais considerando principalmente o número de seguidores, o alcance das publicações e a popularidade dos criadores. A GAC decidiu aprofundar essa análise.

Em parceria com as agências Greenz e Suba e com a empresa de inteligência artificial Galaxies, a montadora desenvolveu uma operação orientada por dados para compreender quais criadores possuem maior afinidade com os diferentes perfis de consumidores da marca.

A tecnologia utiliza personas sintéticas, representações virtuais de segmentos de consumidores, para avaliar interesses, comportamentos e possíveis respostas a diferentes abordagens de comunicação.

Da audiência à conexão com o consumidor

A transformação da estratégia da GAC acompanha uma mudança importante no marketing digital: a busca por relevância em vez de alcance isolado.

Na prática, isso permite que uma mesma empresa desenvolva abordagens distintas para públicos interessados em tecnologia, mobilidade, sustentabilidade, conforto ou estilo de vida.

Resultados mostram avanço da estratégia

O crescimento da taxa média de engajamento de 1,26% para 5% é um dos principais indicadores divulgados pela GAC. Entretanto, é importante observar que o aumento do engajamento não significa, necessariamente, crescimento proporcional nas vendas.

O caso demonstra, sobretudo, o potencial da combinação entre tecnologia e decisões estratégicas de marketing.

Expansão no Brasil reforça a importância da comunicação

A transformação digital da GAC acontece em paralelo à expansão da montadora no mercado brasileiro. Em julho de 2026, a empresa anunciou ter ultrapassado a marca de 10 mil veículos emplacados no Brasil.

Para uma montadora relativamente nova no mercado nacional, construir reconhecimento, transmitir confiança e estabelecer identificação com os consumidores são desafios importantes.

O futuro do marketing será cada vez mais orientado por dados

O caso da GAC evidencia uma transformação na utilização da inteligência artificial dentro das empresas. Se antes a tecnologia era frequentemente associada à automação de tarefas, agora passa a participar de decisões relacionadas ao posicionamento das marcas.

Para empreendedores e gestores, a experiência da montadora deixa uma reflexão importante: alcançar mais pessoas não significa necessariamente estabelecer melhores conexões.

A experiência da GAC mostra que, quando tecnologia, estratégia e conhecimento do consumidor trabalham juntos, o marketing ganha novas possibilidades de eficiência e relevância.

Fontes: Valor Econômico; informações divulgadas pela GAC Brasil em outubro de 2026; Academia Brasileira de Marketing; GAC Brasil.