Farmácias apostam em beauty tech para atrair clientes

As farmácias brasileiras estão se reinventando ao integrar tecnologia de beleza em suas ofertas, buscando atrair consumidores de alta renda e aumentar as vendas. Essas inovações incluem câmeras que analisam a pele dos clientes, recomendando produtos de tratamento personalizados.

Redes como a Nissei, oitava maior do país em faturamento, oferecem diagnósticos faciais como incentivo para compras acima de R$ 200. Já no Itaim Bibi, a Raia Conceito da RD Saúde disponibiliza scanners de pele utilizando tecnologia da americana Canfield Scientific.

Os quiosques da Braello nos shoppings Eldorado e Morumbi, por sua vez, oferecem análises gratuitas durante a semana, cobrando apenas pela máscara facial nos fins de semana. Este movimento reflete uma tendência global de expansão das fontes de receita das farmácias, que enfrentam margens reduzidas na venda de medicamentos.

Alexandre Maeoka, CEO da Nissei, afirma que o objetivo é oferecer uma experiência além da compra transacional, integrando serviços e produtos de beleza em suas lojas. A estratégia inclui também a venda de produtos como a máscara de LED da Lalume Beauty, que se populariza entre os brasileiros.