Hering reduz preço para conquistar classes B e C

Após três anos focando em consumidores de alta renda, a Hering, tradicional marca de Blumenau, decidiu voltar a se conectar com as classes B e C. A empresa reduziu em cerca de 30% o preço de sua clássica camiseta básica, que será vendida a R$ 49,99, em comparação com o preço anterior de R$ 69,99.

Fernando Porto, diretor criativo da Hering, afirmou que a empresa não está reposicionando a marca, mas sim resgatando sua vocação de vestir todos os brasileiros. "A Hering sempre foi a marca que vestiu o Brasil inteiro, e quando ela se distancia disso, normalmente, em ciclos diferentes, ela teve problemas", declarou Porto.

A nova 'Camiseta Brasil' é produzida com um fio exclusivo que evita transparências e deformações, e a produção é dividida entre plantas em Santa Catarina e Goiás. A expectativa é que a redução de preço impulsione as vendas em dois dígitos.

Porto também destacou que a margem de lucro da nova camiseta é semelhante à do modelo anterior, graças a melhorias na eficiência de produção e na escolha de matéria-prima.

Além da camiseta, a Hering planeja lançar versões mais acessíveis de regatas e bermudas até o final do ano. A empresa, que passou por mudanças significativas após ser comprada pelo Grupo Soma e, posteriormente, passar ao Azzas, segue sob o comando de Alexandre Birman, CEO da Arezzo&Co.