Caixa renova identidade visual após 30 anos

A Caixa Econômica Federal apresentou uma nova identidade visual, a primeira em quase três décadas, nesta segunda-feira, 9 de novembro. O projeto foi desenvolvido pela Tátil Design e busca atualizar elementos históricos da marca, aproximando a instituição dos brasileiros e reforçando seu papel na realização de projetos de vida. A nova tagline, "Vem realizar", acompanha a mudança.

Aos 165 anos, a Caixa mantém o nome e o tradicional X, um dos símbolos mais reconhecidos, mas redesenha o logotipo e atualiza a tipografia, agora combinando letras maiúsculas e minúsculas para se aproximar mais das pessoas. As cores azul e laranja ganharam tons mais vibrantes, com foco em uma presença contemporânea, especialmente nos canais digitais.

De acordo com Fred Gelli, CEO da Tátil Design, o desafio foi preservar a força histórica da instituição e ampliar a conexão com novos públicos, especialmente os jovens. "Queremos que essa história continue fazendo sentido para as próximas gerações, mantendo sua relevância e se transformando sem perder a essência", afirmou Gelli.

Além da nova identidade visual, a Caixa também atualizou sua linguagem de comunicação, com mensagens mais diretas e próximas do cotidiano. A proposta valoriza a cultura brasileira, com ilustrações de artistas de diferentes regiões e uma abordagem fotográfica inspirada na diversidade nacional.

Carlos Vieira, presidente da Caixa, destacou que a nova identidade acompanha a transformação do banco, que inclui a incorporação de inteligência artificial aos processos e a modernização da rede de atendimento. "A inovação ocorre em toda a Caixa. A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro", disse Vieira.