TikTok usa IA para conectar marcas e criadores de conteúdo

O TikTok lançou a plataforma One Creator Suite, que utiliza inteligência artificial para conectar marcas e criadores de conteúdo. A ferramenta, que visa agilizar a criação de conteúdo e impulsionar campanhas, permite que as marcas encontrem e colaborem com criadores, além de otimizar o processo de criação de anúncios.

De acordo com Thomas King, Head of Creative Product Marketing and Ops (Latam) do TikTok, a plataforma funciona como um ecossistema completo para as marcas. A IA analisa o conteúdo existente sobre uma marca, avaliando métricas relevantes e transformando-o em anúncio. Os criadores são recompensados financeiramente por isso.

Como funciona

No TikTok One, as marcas configuram campanhas no ads manager, onde submetem seus briefings e encontram conteúdos. A IA identifica conteúdos relevantes, considerando áudio, texto e métricas de interação, tornando o processo de descoberta mais rápido. A plataforma permite que as marcas escolham os criadores que melhor se encaixam em suas necessidades. Para participar do Content Suite, o criador precisa ter pelo menos 500 seguidores.

A iniciativa busca democratizar a criação de conteúdo, fomentando o universo de criadores e facilitando a conexão entre marcas e parceiros. Segundo King, conteúdos nativos de criadores tendem a ter maior desempenho e autenticidade. Uma pesquisa interna da plataforma aponta que a intenção de compra no TikTok é 30% maior do que em outras plataformas.

O TikTok paga os criadores com base no investimento da marca, impulsionando a criação de conteúdo. A plataforma oferece diversas soluções para facilitar essas conexões, desde a descoberta de novos criadores até o desenvolvimento de campanhas.

Com a nova ferramenta, a rede social busca fortalecer a presença das marcas, combinando criatividade e tecnologia. O próximo passo é a expansão da plataforma para ampliar o alcance e a otimização de campanhas publicitárias.

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