Se até o CEO da Cimed cria conteúdo, por que você não?

Durante muito tempo, bastava ter um bom produto para crescer. Hoje, isso não é mais suficiente.

Um dos maiores exemplos dessa mudança é o de João Adibe Marques, CEO da Cimed. Mesmo comandando uma empresa que movimenta bilhões de reais por ano e possui uma das marcas mais conhecidas do país, ele entendeu que precisava fazer algo que muitos empresários ainda evitam: aparecer.

Em vez de deixar apenas a marca falar, João começou a mostrar sua rotina, compartilhar decisões, revelar bastidores da empresa, participar de tendências e conversar diretamente com consumidores e empreendedores nas redes sociais.

O resultado vai muito além de curtidas. Sua presença fortaleceu ainda mais a autoridade da Cimed, aproximou a empresa do público e transformou o próprio CEO em um dos maiores influenciadores do mercado empresarial brasileiro.

E isso deixa uma mensagem importante: se uma empresa bilionária precisou humanizar sua comunicação, por que negócios locais acreditam que apenas postar ofertas é suficiente?

O consumidor compra de pessoas

A maior mudança do marketing nos últimos anos não foi tecnológica. Foi comportamental.

As pessoas querem saber quem está por trás da empresa. Querem conhecer a história, entender os valores, ver como o produto é feito e perceber que existem pessoas reais conduzindo o negócio.

Esse comportamento vale para uma indústria nacional e também para uma pequena empresa de Blumenau.

No Vale do Itajaí, onde confiança e indicação ainda têm enorme peso nas decisões de compra, mostrar os bastidores da empresa pode ser muito mais eficiente do que investir apenas em anúncios.

Quando um empresário aparece explicando um processo, respondendo dúvidas ou mostrando o dia a dia da equipe, ele reduz a distância entre a marca e o cliente.

Produção de conteúdo não é sobre viralizar

Muitos empresários acreditam que produzir conteúdo significa fazer dancinhas ou buscar milhões de visualizações.

João Adibe mostra justamente o contrário.

Grande parte dos seus vídeos são conversas simples sobre gestão, liderança, inovação e os bastidores da Cimed. O conteúdo gera identificação porque transmite conhecimento, autenticidade e consistência.

É exatamente essa lógica que qualquer empresa pode aplicar.

Uma imobiliária pode mostrar uma visita a um imóvel.

Um restaurante pode apresentar como um prato é preparado.

Uma construtora pode gravar a evolução das obras.

Uma clínica pode responder às principais dúvidas dos pacientes.

O objetivo não é viralizar. É estar presente na mente do consumidor quando ele precisar comprar.

Quem não aparece está ficando invisível

Enquanto muitas empresas ainda utilizam as redes sociais apenas como uma vitrine de promoções, outras estão construindo comunidades.

O vídeo permite transmitir personalidade, gerar confiança e criar conexão em poucos segundos.

Em uma região como Blumenau, onde a concorrência cresce em praticamente todos os segmentos, isso faz diferença.

As pessoas lembram de quem aparece constantemente, entrega valor e demonstra conhecimento.

O maior ativo da empresa pode ser o próprio empresário

Durante anos existiu o pensamento de que o dono precisava ficar nos bastidores.

Hoje acontece justamente o contrário.

Empresas de todos os portes estão percebendo que o empresário é um dos ativos mais valiosos da comunicação. Afinal, ninguém conhece melhor a história, os desafios e os diferenciais do negócio.

João Adibe entendeu isso antes de muitos. Mesmo liderando uma empresa bilionária, decidiu colocar seu rosto na internet porque percebeu que pessoas se conectam com pessoas.

Essa estratégia não funciona apenas para grandes marcas. Ela é ainda mais poderosa para pequenos e médios empresários, que têm a vantagem de criar uma relação muito mais próxima com seus clientes.

Como começar

Não é preciso um estúdio nem equipamentos caros.

Comece gravando vídeos curtos respondendo às principais dúvidas dos seus clientes.

Mostre os bastidores da empresa.

Apresente sua equipe.

Conte histórias reais.

Compartilhe aprendizados.

Seja consistente.

No fim, a maior lição deixada por João Adibe é simples: o produto pode chamar atenção, mas é a pessoa por trás da marca que cria confiança. E confiança continua sendo o principal motivo que leva alguém a escolher uma empresa em vez da concorrência.