Lohn Bier aposta em cerveja wellness para crescer
Lohn Bier lança Cerveja Ultra, sem glúten e de baixa caloria, refletindo tendência wellness.
O mercado de wellness está cada vez mais presente na indústria de alimentos e bebidas, afetando inclusive o setor cervejeiro. As cervejas de baixa caloria e sem glúten têm conquistado os consumidores brasileiros, com um crescimento de 104% nas vendas em 2025, segundo a Associação Brasileira de Supermercados (ABRAS).
Em Santa Catarina, a Lohn Bier, atenta a essa tendência, lançou a Cerveja Ultra, um rótulo sem glúten e de baixa caloria. O produto já representa cerca de 20% do faturamento da cervejaria em poucos meses de mercado. No primeiro trimestre deste ano, a empresa viu suas vendas dobrarem em relação ao mesmo período do ano passado.
O sucesso levou a Lohn Bier a expandir sua linha, lançando a versão em lata da Cerveja Ultra, que estará disponível nas redes de varejo catarinenses ainda em junho. Eduardo Felisbino, CEO e cofundador da Lohn Bier, comenta que essa novidade é fruto de uma leitura de mercado e uso estratégico de inteligência artificial. “Esse tipo de lançamento nasce da combinação entre leitura de mercado, experiência prática da equipe, inteligência comercial e o uso cada vez mais estratégico da inteligência artificial na gestão”, afirma.
A cervejaria espera que a nova embalagem amplie o alcance da marca e facilite o acesso ao produto nas principais redes supermercadistas de Santa Catarina. Richard Westphal Brighenti destaca que a versão em lata permitirá que a Lohn Bier alcance novos públicos e fortaleça sua presença em uma categoria em expansão. “A novidade permite que mais consumidores conheçam a nossa marca. É uma receita brasileira que continuará disputando espaço com produtos importados em um mercado que valoriza cada vez mais esse estilo de cerveja”, destaca.
O movimento da Lohn Bier reflete uma mudança no setor de bebidas, com consumidores buscando equilibrar momentos de lazer com hábitos mais saudáveis, sem abrir mão do sabor e da experiência.
Sobre o autor
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Thiago A. Busarello é administrador com MBA em Finanças pela FGV, com especialização em Ciência de Dados pelo IGTI e Sigmoidal, além de certificações em Marketing Digital, E-commerce, Investimento Anjo (SME Education) e Governança Corporativa (Gonew), com foco em atuação em conselhos. Com uma carreira consolidada que transita entre grandes indústrias e o empreendedorismo, atuou em empresas relevantes do setor têxtil como Karsten, Teka, Texneo e KYLY, além de experiência no segmento de bens de consumo na Wanke, empresa centenária. Atualmente, está à frente da gestão de uma confecção, unindo prática operacional com visão estratégica de negócios. No ecossistema de inovação, é investidor-anjo pela SC Angels e possui atuação como cofundador de negócios em diferentes segmentos, incluindo o Bless Salon & Beauty (beleza) e a Impulsão Digital (lançamentos digitais). Também contribui com o desenvolvimento de novos empreendedores por meio de mentorias no Instituto Gene. Com uma visão orientada a dados, tecnologia e crescimento sustentável, Thiago se posiciona como especialista em negócios, inovação e empreendedorismo, conectando experiência prática de mercado com tendências emergentes para geração de valor e escala.
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