Como Big Techs Usam Seus Dados para Aumentar Vendas

Segundo matéria publicada pela EXAME, ações cotidianas como buscas no Google, cliques em anúncios no Instagram ou compras no TikTok Shop são mais do que simples interações digitais. Para gigantes da tecnologia como Google, Meta, Amazon, Apple, Microsoft e ByteDance, cada uma dessas atividades fornece dados valiosos sobre os usuários, usados para direcionar anúncios de forma precisa e aumentar as vendas.

O mercado de publicidade digital no Brasil movimentou R$ 42,7 bilhões em 2025, um aumento de 12,7% em relação ao ano anterior, conforme estudo do IAB Brasil em parceria com o Ibope. Globalmente, a Meta projeta alcançar uma receita líquida de US$ 243,46 bilhões em 2026. Mesmo que o usuário não realize compras, ele ainda paga com informações que ajudam as plataformas a entender o que oferecer, para quem e quando.

Dados Coletados pelas Big Techs

As big techs coletam uma variedade de dados, tanto explícitos como nome e e-mail, quanto implícitos, como tempo de permanência em páginas e padrões de cliques. Esses dados são fundamentais para a publicidade direcionada, pois permitem traçar o perfil de consumo dos usuários.

Além disso, mecanismos como cookies e pixels de rastreamento ampliam a coleta de dados, mesmo fora das redes sociais. Um exemplo é o pixel da Meta, que informa à rede social sobre visitas a páginas de produtos, permitindo anúncios mais eficazes.

Inteligência Artificial e Publicidade

A inteligência artificial (IA) revolucionou a forma como a publicidade digital é feita. Antes, a segmentação de público era mais genérica. Agora, algoritmos analisam comportamentos complexos e previsões de compra, tornando os anúncios mais eficazes. Plataformas como YouTube e TikTok usam IA para manter os usuários engajados por mais tempo, gerando mais dados e receitas.

Desafios da Privacidade e Regulação

O uso de dados pelas big techs levanta questões sobre privacidade e regulação. No Brasil, a LGPD exige consentimento e transparência na coleta de dados, mas a fiscalização enfrenta desafios práticos. Medidas como revisar permissões de aplicativos e usar navegadores com bloqueio de rastreadores podem ajudar a proteger os dados dos usuários.

Com informações de EXAME.