Zenir: R$ 800 milhões sem sair do Ceará

O varejo de móveis e eletrodomésticos no Brasil é um setor marcado por grandes redes que buscam expansão nacional. No entanto, a Zenir Móveis e Eletros, fundada em 1992 em Iguatu, no Ceará, segue um caminho diferente, concentrando seu crescimento dentro do estado. A rede possui 61 lojas, 2.400 funcionários e faturamento superior a R$ 800 milhões, com planos de atingir 1 bilhão de reais em receita ao somar a indústria de colchões adquirida após a pandemia.

José Alves de Oliveira, conhecido como Seu Zenir, é o fundador da rede. Filho de agricultores, deixou a roça aos 14 anos para trabalhar na loja de móveis de um tio em Iguatu. Com o tempo, abriu sua própria loja e expandiu o negócio. Hoje, a Zenir é um exemplo de sucesso no varejo regional, crescendo mesmo em períodos de crise econômica.

Alan Oliveira, sócio-diretor e filho do fundador, ressalta que a rede dobrou de tamanho em dez anos, mesmo enfrentando desafios como a recessão de 2015-2016 e a pandemia de 2020. A meta da Zenir é ampliar para 100 lojas até 2032, focando no Ceará antes de considerar a expansão para outros estados.

A empresa se destaca por sua abordagem regionalizada, com uma logística própria que permite agilidade na entrega de produtos. Além disso, o crediário, ou carnê, é um pilar fundamental, facilitando o acesso ao crédito para a população do interior cearense.

A Zenir também se diferencia por financiar sua expansão com capital próprio, evitando a dependência do mercado de capitais. Isso permitiu que a empresa continuasse crescendo mesmo em períodos de alta de juros.

Apesar do foco em lojas físicas, a Zenir tem investido em canais digitais, como site próprio e atendimento via WhatsApp, integrando as vendas online e físicas.