Tirol avança para comprar a marca Piá em movimento que redesenha o setor lácteo

A catarinense Tirol, uma das maiores indústrias de laticínios do país, deu um passo concreto para incorporar ao seu portfólio uma das marcas mais tradicionais do Rio Grande do Sul. Na noite de segunda-feira, 8 de junho, os associados da Cooperativa Piá aprovaram, em Assembleia Geral Extraordinária, um pré-acordo para a venda da marca Piá e de suas submarcas à Lacticínios Tirol Ltda, sediada em Treze Tílias, no Meio-Oeste catarinense.

A operação ainda depende do cumprimento de etapas legais e negociais para ser concluída, e nenhum prazo foi divulgado pelas partes. Mas a aprovação em assembleia representa um divisor de águas para uma cooperativa que luta pela sobrevivência há anos.

Uma crise de décadas chegando ao limite

Fundada há quase seis décadas em Nova Petrópolis, na Serra Gaúcha, a Cooperativa Piá construiu sua história ligada ao cooperativismo e à produção leiteira regional. A marca tornou-se referência no Rio Grande do Sul em produtos como leite, queijos, requeijão e nata. Mas por trás da tradição, acumulavam-se anos de prejuízo e endividamento.

A dívida estimada da cooperativa chegou a R$ 260 milhões, concentrada em credores como Banrisul, Sicredi e BRDE, além de passivos tributários em atraso. Em 2023, a crise atingiu um ponto crítico com a renúncia da gestão anterior. Jorge Dinnebier assumiu a presidência com a missão de reorganizar as finanças e preservar as operações.

Em março de 2026, a cooperativa formalizou o processo de liquidação extrajudicial, aprovado por unanimidade pelos associados. A medida, prevista em lei, não significou o encerramento das atividades, mas suspendeu cobranças judiciais e abriu espaço para a renegociação das dívidas. Dinnebier foi nomeado liquidante e seguiu à frente da operação.

A marca como ativo principal

Com a liquidação em curso, a cooperativa passou a negociar alternativas para honrar seus compromissos. A venda da marca Piá emergiu como o caminho mais estratégico, colocando em evidência algo que o mercado lácteo já sabe: o valor de uma marca consolidada vai muito além das estruturas físicas por trás dela.

Para a Tirol, a aquisição está alinhada ao que a empresa define como estratégia de crescimento sustentável. Em comunicado, a companhia afirmou que a negociação está sendo conduzida "com responsabilidade, transparência e observância às etapas legais aplicáveis", e reforçou o respeito à tradição e à relevância regional da marca gaúcha.

Consolidação no Sul

A operação é mais um sinal do processo de consolidação em curso no setor lácteo do Sul do Brasil. Com a possível incorporação da Piá ao seu portfólio, a Tirol amplia sua presença no mercado gaúcho e reforça sua posição como player dominante na região.

Os próximos passos dependem do cumprimento das condições acordadas. O que já está definido é que uma das marcas mais reconhecidas da Serra Gaúcha está prestes a mudar de mãos, encerrando um ciclo e abrindo outro na história do cooperativismo leiteiro do Rio Grande do Sul.