TikTok pode injetar R$ 37,3 bilhões no PIB brasileiro

O TikTok está se consolidando como um motor econômico no Brasil, com potencial para adicionar entre R$ 18,6 bilhões e R$ 37,3 bilhões ao Produto Interno Bruto (PIB) do país em 2025. Segundo matéria publicada pelo PropMark, essa análise faz parte do primeiro Relatório de Impacto Econômico da plataforma, desenvolvido em parceria com a LCA Consultoria Econômica.

O estudo revela que o TikTok apoiou a criação de 223 mil a 447 mil empregos em 2025, abrangendo efeitos diretos, indiretos e induzidos, principalmente através de investimentos em publicidade via TikTok Ads. O relatório destaca a crescente importância da plataforma para pequenas e médias empresas, com mais da metade dos negócios entrevistados relatando expansão ao atingir novos públicos de forma orgânica.

De acordo com o relatório, 68% dos empreendedores utilizam exclusivamente o alcance orgânico, sem investir em mídia paga. O sistema de recomendação do TikTok, baseado em interesses, é apontado como um fator crucial para o crescimento, com 51% dos usuários relatando aumento de seguidores e 52% acessando novos mercados sem custos adicionais.

Além disso, o TikTok tem se destacado no comércio eletrônico brasileiro, cuja participação cresceu de 4% em 2016 para 30% em 2024. A plataforma se tornou uma ferramenta vital para o empreendedorismo digital, especialmente para aqueles que operam exclusivamente através de dispositivos móveis, que são o principal meio de acesso à internet para 87% da população de baixa renda no Brasil.

A pesquisa também indica uma mudança no comportamento de consumo, com 58% dos usuários realizando compras diretamente no TikTok Shop após descobrirem produtos na plataforma. Isso não só impacta as vendas online, mas também o varejo físico e as transações diretas entre consumidores e vendedores.

Monica Guise, diretora de políticas públicas do TikTok no Brasil, comentou: "Quando pequenas empresas ganham acesso a ferramentas digitais, conhecimento e comunidades engajadas, o impacto vai além das transações". Ela acrescentou que a plataforma está se tornando um motor para a economia brasileira, onde criatividade e descoberta resultam em crescimento real.

O relatório também destaca o TikTok como uma ferramenta educacional, com 69% dos usuários buscando conteúdos de negócios, 62% acompanhando tendências de mercado e 57% desenvolvendo habilidades em marketing digital na plataforma. O consumo de conteúdos educacionais pode gerar ganhos de produtividade entre R$ 21 milhões e R$ 52 milhões anuais para a economia.

O impacto econômico do TikTok também se reflete na arrecadação de impostos, com contribuições estimadas entre R$ 2,5 bilhões e R$ 4,9 bilhões. O estudo destaca um crescimento descentralizado do comércio digital, com o Nordeste do Brasil apresentando um aumento de 413% no e-commerce entre 2016 e 2024.

Com informações de PropMark.