Herdeiros revitalizam Appel Home e ampliam portfólio

Fundada em 1º de maio de 1975 por Gerhard Nelson Appel, a Appel Home celebra 50 anos de história com uma fase de expansão e renovação. Localizada em Brusque, Santa Catarina, a empresa, que enfrentou décadas de dificuldades financeiras e uma inesperada transição familiar, se reposicionou no mercado nos últimos dez anos. Passou de ser uma fabricante exclusiva de toalhas para atuar no setor de cama, mesa e banho, com um portfólio de 2,6 mil itens.

Sob a liderança da terceira geração da família, a Appel Home possui um complexo fabril de 15 mil metros quadrados, produzindo 190 toneladas de toalhas mensalmente. Além disso, importa cerca de 15 contêineres de produtos por mês, emprega 350 funcionários diretos e conta com mais de 50 representantes comerciais em todo o Brasil.

Para comemorar seu cinquentenário em 2025, a empresa investiu R$ 35 milhões em infraestrutura e tecnologia. Em janeiro de 2026, adquiriu a Casa Argivai, marca especializada em mesa posta, com o objetivo de triplicar o faturamento dessa unidade em três anos.

A trajetória da Appel Home foi marcada por resiliência. Na década de 1990, a empresa enfrentou uma crise financeira, entrando em concordata em 1994, da qual só saiu em 1996. Em 2000, Edson Appel, filho do fundador, assumiu a liderança enfrentando o auge da insolvência. O cenário crítico levou à adoção de parcerias estratégicas, como com a rede Havan.

Após o falecimento de Edson em 2006, seus filhos Rafael e Eder Appel assumiram a gestão, focando inicialmente no pagamento de dívidas. A partir de 2012, a empresa começou a investir em tecnologia, importando teares europeus. Em 2018, a marca mudou de Toalhas Appel para Appel Home, diversificando ainda mais seu portfólio.

Rafael Appel, atual presidente, destaca o crescimento de 300% no faturamento na última década. A empresa projeta um crescimento anual de 15% a 20% até 2030, mantendo o foco no mercado brasileiro e a proximidade com os clientes.