Grupo Ethernos projeta expansão regional após transformar funerária familiar em grupo de assistência

Empresa nasceu há 46 anos em Massaranduba e hoje atua com assistência familiar, serviços cemiteriais, cremação, saúde preventiva e rede de benefícios

O Grupo Ethernos, que começou há 46 anos como uma pequena funerária familiar em Massaranduba, consolidou-se como um grupo regional de assistência familiar e projeta uma nova fase de expansão no Vale do Itajaí. A trajetória, os planos de crescimento e a cultura de gestão da empresa foram tema de entrevista com Leonardo, do Grupo Ethernos, em episódio especial do EmpreendaNews gravado durante a Fecarroz 2026.

Ao longo das últimas décadas, a empresa deixou de atuar apenas com serviços funerários tradicionais e passou a estruturar um ecossistema de apoio às famílias. Hoje, o grupo reúne assistência funerária, rede de descontos, empréstimo de equipamentos hospitalares, serviços cemiteriais, cremação e iniciativas ligadas à prevenção em saúde.

A proposta, segundo Leonardo, é ampliar o conceito de assistência familiar e oferecer mais tranquilidade às pessoas antes, durante e depois dos momentos mais difíceis. Para isso, o Grupo Ethernos também tem investido em tecnologia, incluindo o uso de aplicativo próprio para facilitar agendamentos e o acesso a serviços de saúde.

Durante a entrevista, Leonardo destacou a importância de a empresa estar presente em eventos comunitários, como a Fecarroz, para se aproximar da população e ajudar a quebrar tabus em torno do setor funerário. Para ele, falar sobre assistência não significa falar apenas sobre morte, mas sobre planejamento, cuidado e proteção familiar.

A conversa também abordou o modelo de gestão comercial do grupo. Com a participação de Ricardo, gerente comercial da empresa, o episódio mostrou como a Ethernos trabalha a formação de equipes com foco em meritocracia, representação comercial e intraempreendedorismo. A empresa busca profissionais com desejo de crescimento e perfil empreendedor, em um modelo mais voltado a resultado e desenvolvimento pessoal.

Outro ponto destacado foi a cultura interna baseada em três pilares: corpo, mente e espírito. Segundo a visão apresentada no episódio, o treinamento da equipe não deve ser apenas técnico, já que o atendimento acontece em momentos de dor e vulnerabilidade. A preparação emocional, a empatia e a capacidade de lidar com famílias enlutadas fazem parte da formação dos profissionais.

Para os próximos cinco anos, o Grupo Ethernos projeta um crescimento robusto. A meta apresentada por Leonardo é dobrar o número de colaboradores, passando de 75 para 150 pessoas, ampliar a presença física de 5 para 15 cidades e fortalecer a operação comercial, chegando a mais de 30 equipes nas ruas.

A expansão mostra como um negócio tradicional, em um segmento que muitas pessoas evitam discutir, pode ganhar escala a partir de posicionamento, gestão, tecnologia e valorização do capital humano.

A entrevista completa com Leonardo, do Grupo Ethernos, está disponível no canal do EmpreendaNews no YouTube.