Governo Lula gasta R$ 21 milhões em publicidade nas redes sociais

Até meados de maio de 2026, o governo Lula destinou mais de R$ 21 milhões para anúncios pagos no Instagram e Facebook, quase o dobro dos R$ 11,45 milhões gastos no mesmo período de 2025. Esses dados são públicos, provenientes da biblioteca de anúncios da Meta.

O governo federal se destaca como o maior anunciante político nas plataformas da Meta no Brasil, superando partidos e governos estaduais. Nos 90 dias anteriores à notícia, o gasto já era de R$ 11,3 milhões, com um aumento significativo em setembro de 2025, quando um único mês registrou R$ 8,4 milhões, uma alta de 360% em relação aos dois meses anteriores.

Mais de 20% dos recursos foram direcionados aos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia, os maiores colégios eleitorais do país. Essa estratégia levanta questionamentos sobre o uso do dinheiro público para mapeamento eleitoral.

Com o prazo do TSE proibindo campanhas governamentais a partir de 4 de julho de 2026, o governo tem pressionado para impulsionar sua publicidade institucional antes do período eleitoral restrito.

A Secretaria de Comunicação (Secom) também contratou 55 influenciadores digitais e artistas, incluindo a atriz Dira Paes, com cachê de R$ 470 mil, para promover programas do governo. Desde 2025, cerca de R$ 2 milhões foram pagos a criadores de conteúdo, com 30% da verba publicitária federal reservada para canais digitais.

Parlamentares questionam se os anúncios têm caráter informativo ou eleitoral, dada a linha tênue entre os dois. A gestão dos recursos publicitários é realizada por Sidônio Palmeira, que também coordenará a campanha de reeleição, gerando dúvidas sobre a natureza dos gastos.