Como no Varejo uma escada pode se tornar protagonista!

Em um mundo onde o e-commerce domina, o papel das lojas físicas está em constante transformação. Segundo matéria publicada pela Vogue Italia, a arquiteta Sophie Hicks destaca que esses espaços devem ser experiências imersivas, capazes de narrar a essência de um brand, algo que o digital ainda não consegue replicar.

Hicks, renomada por seu trabalho no varejo de luxo, afirma: "Não vi ainda uma loja online que comunique verdadeiramente a atmosfera de uma marca". O novo projeto da arquiteta para a Max Mara, em Avenue Montaigne, Paris, exemplifica essa filosofia. A loja é marcada por uma imponente escada laranja que não apenas conecta os andares, mas se torna um elemento narrativo central.

Durante uma conversa com Luigi Maramotti, presidente do grupo Max Mara, Hicks foi desafiada a criar algo "eye-catching" e único. A restrição de espaço imposta pela legislação francesa transformou-se em um elemento gerador de inovação, resultando em uma escada que é visível do exterior, redefinindo a percepção do espaço.

Antes de se dedicar à arquitetura, Sophie Hicks construiu uma carreira na moda, trabalhando como editora em renomadas publicações como Vogue e Harper’s. Essa transição reflete seu desejo de criar algo duradouro e impactante, além de enriquecer a experiência arquitetônica com narrativas e memórias.

Com o avanço do e-commerce, Hicks vê o futuro das lojas físicas como pontos estratégicos e únicos, onde a identidade do brand deve ser clara e memorável. "Entrar em uma loja deve ser uma experiência social", conclui.

Com informações de Vogue Italia.