Cultura do Fazer: será que ela define Blumenau?

Nova identidade da cidade nasce de uma ampla escuta dos blumenauenses e provoca uma reflexão que vai além do branding: afinal, o que os nossos comportamentos dizem sobre quem somos?

O que faz Blumenau ser Blumenau?

A resposta começou sendo buscada onde talvez devesse estar desde o início: nas pessoas que vivem a cidade.

Foram mais de 1,6 mil entrevistas com moradores, além de grupos focais com diferentes públicos, em uma pesquisa conduzida pela FURB em parceria com a Prefeitura de Blumenau. O resultado foi apresentado recentemente com uma nova identidade para a cidade e um conceito que pretende traduzir aquilo que emergiu dessa escuta: “Cultura do Fazer”.

Mas uma identidade não nasce apenas de uma logo, de uma cor ou de uma frase.

Identidade é construída a partir daquilo que fazemos, repetimos e valorizamos.

E talvez seja justamente esse o aspecto mais interessante da nova marca de Blumenau.

Segundo a pesquisa que fundamentou o projeto, o “fazer” não está relacionado somente ao trabalho, mas à maneira como ele é realizado: com compromisso, cuidado, atenção aos detalhes e intenção de entregar algo consistente.

Quando determinados comportamentos se repetem entre pessoas, empresas e gerações, eles deixam de ser apenas escolhas individuais e passam a participar da construção de uma cultura.

É assim também dentro das organizações.

Uma empresa pode declarar seus valores, mas sua identidade aparece no comportamento. Está na forma como um líder conduz sua equipe, como uma decisão é tomada, como um cliente é tratado, como um conflito é enfrentado e até naquilo que as pessoas fazem quando ninguém está olhando.

A cultura revela aquilo que o discurso, muitas vezes, tenta esconder.

Por isso, falar sobre a identidade de uma cidade também é falar sobre autoconhecimento coletivo.

Que características reconhecemos em nós?
Quais comportamentos queremos preservar?
E quais já não servem para o futuro que queremos construir?

O projeto traz ainda um ponto especialmente interessante: a “Cultura do Fazer” não é apresentada como uma característica exclusiva de quem nasceu em Blumenau. É uma cultura que pode ser aprendida, compartilhada e transmitida.

Isso amplia a ideia de pertencimento.

Talvez identidade não seja apenas sobre de onde viemos, mas também sobre como escolhemos agir a partir daqui.

E essa reflexão interessa diretamente ao mundo dos negócios.

Blumenau é feita diariamente por empresários, líderes, profissionais, equipes e consumidores. Cada relação, cada atendimento, cada decisão e cada empresa também participa da construção da cidade que somos.

A nova marca começa a ocupar os espaços de Blumenau. Mas seu significado será construído muito além da comunicação oficial.

Porque uma identidade pode ser desenhada. Uma cultura precisa ser vivida.

E talvez a pergunta mais provocativa que a nova “Cultura do Fazer” nos deixa seja justamente esta:

Se os nossos comportamentos revelam quem somos, o que os comportamentos de Blumenau dizem sobre a cidade que estamos construindo?