Black Friday impulsiona varejo em novembro, mas setor mostra desaceleração

As vendas do varejo no Brasil tiveram alta de 1% em novembro, impulsionadas pelas promoções da Black Friday, segundo dados divulgados pelo IBGE em 15 de janeiro de 2026. Produtos farmacêuticos, de higiene e cosméticos, além de equipamentos de escritório e eletrodomésticos, foram os destaques do mês.

O resultado, contudo, mostra sinais de desaceleração. O varejo ampliado, que inclui veículos e materiais de construção, registrou alta de 0,7% em novembro, enquanto o varejo restrito, que exclui esses segmentos, também teve alta, mas com menor intensidade.

Setores em destaque e impactos da Black Friday

As vendas em supermercados, farmácias e artigos de uso pessoal impulsionaram o resultado. Economistas apontam que a Black Friday teve forte influência, com setores como móveis, eletrodomésticos e materiais de escritório apresentando crescimento expressivo.

O mercado de trabalho robusto e o aumento da massa salarial também sustentaram o desempenho do varejo. O atacarejo de alimentos, bebidas e tabaco também cresceu pelo terceiro mês consecutivo.

Perspectivas e desafios para o varejo

Apesar do crescimento em novembro, analistas observam uma tendência de desaceleração no varejo, influenciada pelas altas taxas de juros e níveis de endividamento. Para o economista do PicPay, Matheus Pizzani, o resultado de dezembro deve ser de desaceleração, com o setor fechando 2025 com alta de 1,8%.

Para 2026, espera-se que o setor continue condicionado a um ambiente doméstico desafiador. No entanto, elementos como a aprovação da reforma do Imposto de Renda e o aumento do salário mínimo podem impulsionar o consumo.

O desempenho das vendas sugere uma melhora no consumo das famílias no último trimestre de 2025, embora o mercado de crédito continue sendo relevante para sustentar o consumo de bens, especialmente veículos. A expectativa é de que o setor continue mostrando resiliência, evitando uma desaceleração mais forte da economia.

Quer receber mais notícias? Acesse nosso canal no WhatsApp.
Entrar no canal do WhatsApp