Bianca Gimenez revela o marketing que gera resultados

Especialista com mais de 10 anos de experiência, fundadora da Águia Leão e do Growth Club compartilha no EmpreendaNews Cast como dados, comportamento e visão de negócio tornam o marketing indispensável.

O marketing deixou de ser apenas uma área responsável por campanhas, redes sociais e divulgação. Em um mercado cada vez mais competitivo, sua função também envolve compreender o negócio, interpretar dados, acompanhar o comportamento do consumidor e contribuir diretamente para os resultados da empresa.

Essa visão estratégica orientou a participação de Bianca Gimenez no EmpreendaNews Cast. Com mais de dez anos de atuação no setor, a profissional apresentou aprendizados construídos em empresas de tecnologia e explicou por que o marketing precisa estar mais próximo das decisões que influenciam o crescimento dos negócios.

Uma trajetória construída entre marketing e tecnologia

Ao longo da carreira, Bianca Gimenez acumulou experiências em empresas como a Movidesk, companhia posteriormente adquirida pela Zenvia por R$ 600 milhões, e a SmartHint, que integra o Grupo Magalu.

A passagem por ambientes de tecnologia permitiu que Bianca acompanhasse de perto negócios orientados por dados, inovação e crescimento. Essa trajetória contribuiu para ampliar sua compreensão sobre o papel do marketing dentro das organizações.

Atualmente, ela também é fundadora da Águia Leão e do Growth Club, comunidade dedicada ao desenvolvimento de profissionais de marketing. A iniciativa busca fortalecer competências que vão além da execução, aproximando os participantes de temas como estratégia, comportamento, dados e objetivos empresariais.

Marketing precisa compreender o negócio

Durante o episódio, Bianca destacou que um dos principais desafios da área é superar uma atuação limitada à produção de conteúdos e campanhas. Para gerar impacto real, o profissional precisa compreender como a empresa funciona, de onde vem a receita, quem são os clientes e quais obstáculos impedem o crescimento.

Isso significa conectar cada ação de marketing a um objetivo concreto. Antes de definir um canal, criar uma peça ou iniciar uma campanha, é necessário entender qual problema precisa ser resolvido e como o resultado será acompanhado.

Essa postura também muda a maneira como o marketing é percebido internamente. Quando seus profissionais participam das discussões sobre vendas, produto, atendimento e posicionamento, a área passa a contribuir de forma mais consistente para as decisões da empresa.

Dados e comportamento orientam decisões melhores

Outro ponto abordado no EmpreendaNews Cast foi a importância de transformar informações em estratégia. Ter acesso a indicadores não é suficiente: é preciso interpretar o que eles revelam sobre o comportamento dos clientes e o desempenho do negócio.

Dados podem mostrar onde uma campanha perdeu eficiência, quais públicos apresentam maior potencial e em que etapa da jornada o consumidor deixou de avançar. A análise dessas informações ajuda a reduzir decisões baseadas apenas em percepções e permite direcionar recursos com mais clareza.

Ao mesmo tempo, os números precisam ser combinados com uma compreensão humana do mercado. Conhecer dúvidas, expectativas e motivações do consumidor continua sendo essencial para construir comunicações relevantes e experiências capazes de gerar confiança.

Como tornar o marketing mais estratégico

Para empresários e gestores, o episódio reforça a necessidade de integrar o marketing às demais áreas da organização. Metas compartilhadas e acesso às informações do negócio tornam as ações mais coerentes com os desafios reais da empresa.

Já para os profissionais do setor, o aprendizado está na ampliação de repertório. Conhecer vendas, produto, finanças e comportamento do consumidor ajuda a fazer perguntas melhores, identificar oportunidades e apresentar soluções que vão além da execução.

A principal mensagem apresentada por Bianca Gimenez é que o marketing se torna indispensável quando deixa de ser uma atividade isolada e passa a funcionar como uma habilidade de crescimento.

Assista ao episódio completo com Bianca Gimenez e acompanhe o EmpreendaNews Cast para conferir novas histórias, estratégias e aprendizados sobre empreendedorismo, inovação, tecnologia e negócios.